Las luces, los buñuelos, las galletas, las reuniones en famlia, la nostalgia y la alegría son la señal de que llegó la temporada más esperada del año. En el corazón de Colombia los villancicos resuenan en cada rincón y Kantar IBOPE Media, revela las preferencias de compra para esta época navideña.
En su último TGI -Target Group Index, estudio realizado por Kantar Ibope Media en las audiencias colombianas, el 77 % de los encuestados, aseguraron que les gusta celebrar tanto la Navidad como el Año Nuevo. Este TGI revela fascinantes insights sobre las tendencias de compras y las preferencias de aquellos que buscan hacer de esta época del año algo especial.
• Internet lidera las decisiones de compra: Para el 66 % de los entusiastas de la Navidad, internet se ha convertido en la herramienta principal para tomar decisiones de compra. La comodidad y la variedad en línea influyen significativamente en sus elecciones festivas.
• Orgullo nacional en las compras: El 73 % prefiere adquirir productos hechos en Colombia, este sentido de patriotismo se refleja en la elección consciente de apoyar a los productores locales durante la temporada de celebraciones de fin de año.
• Planificación y preferencias: El 72 % de los amantes de la Navidad planean con anticipación la compra de artículos que se consideran más costosos.
• Estar a la moda en navidad: El 39 % de los encuestados que celebran la Navidad se mantienen al día con las tendencias de estilo. La búsqueda de lo último en moda se convierte en una parte esencial de su experiencia navideña.
• Atención a los horarios de la jornada de compras: En cuanto a la jornada de compras, el 19 % prefiere realizar sus compras en la tarde, entre las 15:00 y las 17:59, mientras que el 15 % opta por hacerlo en la mañana, entre las 6:00 y las 8:59. Por su parte, el 13 % elige el mediodía, entre las 12:00 y las 14:59, como el momento perfecto para obtener los regalos navideños.
• Diario de actividades festivas: Entre las actividades diarias de quienes disfrutan de la Navidad, el 26 % dedica su tiempo a ver televisión en la tarde, entre las 15:00 y las 17:59. 21 % elige escuchar radio o música en la mañana, entre las 6:00 y las 8:59. Además, 17 % se sumerge en las redes sociales durante la tarde, mientras que un 13 % reserva el mediodía para actividades recreativas.
Sin duda, según el informe de Kantar IBOPE Media, los colombianos tienen una visión amplia para disfrutar de la temporada de fin de año, dejando distintas tendencias y preferencias que guiarán las celebraciones en el país.
Acerca de Kantar IBOPE Media
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