La residencia de Shakira en Madrid se convertirá también en una vitrina para promocionar a Barranquilla como destino turístico ante el mercado europeo.
Una delegación integrada por 130 artistas, hacedores del Carnaval y portadores de la tradición viajará a España para acompañar las presentaciones de la cantante barranquillera y mostrar expresiones como la cumbia, el Garabato, las Marimondas y el Congo Grande.
La agenda hace parte de una misión liderada por el alcalde Alejandro Char, con la que se busca aprovechar la proyección internacional de la artista para presentar la oferta cultural, gastronómica y turística de la capital del Atlántico.
Las actividades se desarrollarán en Makondo Park, un espacio que recreará parte de la identidad barranquillera y permitirá que los asistentes se acerquen a la música, los bailes, los personajes y los símbolos más representativos de la ciudad.
La gerente de Ciudad, Ana María Aljure, destacó que la experiencia tendrá un significado especial para varios de los participantes, debido a que algunos saldrán por primera vez de Colombia para compartir sus conocimientos y tradiciones.
“Muchos de los hacedores que participan salen por primera vez del país y tendrán la oportunidad de compartir directamente el ADN cultural de Barranquilla con visitantes de diferentes lugares del mundo”, señaló.
Un mercado de 700.000 espectadores
La estrategia apunta a los cerca de 700.000 espectadores que se espera asistan a las diferentes fechas de la residencia de Shakira. Para la Administración distrital, este público representa una oportunidad para atraer nuevos viajeros e invitarlos a conocer la ciudad y vivir el Carnaval de Barranquilla en 2027.
La promoción coincide con un mayor interés de los europeos por los destinos de esta parte del continente. De acuerdo con la oficina de estadística de la Unión Europea, los viajes de residentes de ese bloque hacia Centro y Sudamérica aumentaron 26 % durante la última década.
A esto se suma la nueva conexión aérea directa entre Barranquilla y Madrid, considerada por las autoridades locales como una puerta de entrada para facilitar la llegada de viajeros europeos.
Según Aljure, la respuesta comercial a la ruta ha sido positiva y las ventas para los primeros vuelos muestran el interés que comienza a generar Barranquilla en ese mercado.
Las cifras entregadas por la Administración distrital indican que en agosto de 2026 las llegadas de pasajeros a la ciudad crecieron 14,1 %. El tráfico nacional aumentó 14,9 %, mientras que el internacional registró un incremento de 9,1 %.
Las proyecciones apuntan a que Barranquilla podría superar los 3,7 millones de pasajeros movilizados durante 2026.
Una oferta más allá del Carnaval
Aunque el Carnaval continúa siendo su principal carta de presentación, Barranquilla busca consolidarse como un destino para visitar durante todo el año.
La oferta incluye turismo médico, ecoturismo, gastronomía, experiencias artísticas y culturales, turismo de negocios y grandes eventos. A esto se suman escenarios como el Gran Malecón, el Centro de Eventos Puerta de Oro y el estadio Metropolitano.
“Estamos muy enfocados en la atracción de turistas y de inversión, así como en la generación de empleos para nuestra gente. Queremos que nuestro Carnaval y nuestras tradiciones se posicionen cada día más”, afirmó Aljure.
De acuerdo con la funcionaria, la cadena del turismo y el entretenimiento genera alrededor de 200.000 empleos en Barranquilla y su área metropolitana.
Durante la pasada Semana Santa, más de 300.000 pasajeros se movilizaron por el aeropuerto Ernesto Cortissoz. Por su parte, el Carnaval reunió aproximadamente a 800.000 visitantes y produjo un impacto estimado en 195.000 empleos directos e indirectos.
Piloto de ONU Turismo en el Atlántico
La estrategia de promoción se suma al anuncio de ONU Turismo de escoger al Atlántico para desarrollar un piloto internacional orientado a atraer inversiones para el sector.
Natalia Bayona, directora ejecutiva de ONU Turismo, explicó durante el Congreso de Anato realizado en Barranquilla que el proyecto permitiría elaborar la primera guía de inversión turística enfocada específicamente en una región.
La iniciativa busca identificar oportunidades, atraer capital internacional y promover nuevas formas de financiación para proyectos turísticos con impacto económico y social en Barranquilla y los demás municipios del Atlántico.
