La empresa colombiana Target Insights en alianza con Data8, empresa brasilera especialista en el target maduro y en Economía Plateada, han sumado esfuerzos para revelar el panorama de la longevidad
longevidad de siete países de América Latina, a través del estudio inédito Tsunami Latam, realizado desarrollado por Data8, “que aporta información aplicable a procesos económicos y sociales de la región, facilitando la construcción de políticas públicas, al tiempo que brinda herramientas que favorezcan el enfoque de estrategias de comercio y consumo al sector empresarial.” afirma Dora María Gómez, gerente comercial y socia de Target Insights.
El estudio Tsunami Latam ha sido motivado por datos y alertas de diversas entidades mundiales, como la Organización de Naciones Unidas, ONU, que advierte “es la región que más rápido envejece en el mundo”, desplazando el mito de que era “joven”. Al respecto, Livia Hollerbach, de Data8 Brasil, asegura que “es una alerta para analizar con mayor atención el bonus demográfico y entenderlo como oportunidades tanto de negocio como de una vida longeva más significativa. Para eso, es necesario esfuerzos significativos de los gobiernos, sociedad y empresas”.
El trabajo, elaborado mediante la aplicación de más de 20.000 encuestas con metodología online a personas mayores de 45 años, descubre hábitos comportamentales y de consumo, además de tendencias emergentes en el mercado de la longevidad, que llegan como “un tsunami y es urgente entender tanto para los negocios y democracias como para la cotidianidad en nuestros países”.
De acuerdo con Livia Hollerbach, de Data8 Brasil, “lo de “tsunami» se refiere a la comparación del panorama de la madurez de las personas, porque, en ocasiones, el fenómeno tiene un valor positivo y es que redistribuye nutrientes en las regiones costeras, crea nuevos hábitats, cambia el paisaje y brinda nuevas oportunidades económicas y de estudio. En resumen, plantea nuevos desafíos.”
En ese sentido se destaca, por ejemplo, que, en el 2020, la población con más de 60 años en Latinoamérica representaba el 13% en la región; pero estima que en los próximos 30 años el porcentaje de 65 años y más será de 18%; y en el 2090, del 36,4%, porcentaje superior a las proyecciones para Europa, Canadá y Estados Unidos.
Según el estudio, el 21% de los latinoamericanos, con más de 45 años, cree que va a vivir más de 100 años; y un 79% ya planeó su madurez para no depender de nadie; mientras que el 70%, de la franja con más de 65 años, nunca pensó en que llegaría a esa edad sintiéndose tan bien.
Confirma que para el 90%, de edades entre 45 y 54 años, el internet está presente en su cotidianidad; y en los que superan los 65 años, el porcentaje es del 78%. “Entre las personas entrevistadas, el 67% realizó compras en la web en el último año; y 58% del grupo de personas con más de 65 años navegaron por el universo e-commerce”.
Las cifras de la Colombia ‘madura’
El DANE registra, según sus proyecciones, que el 36% de la población del país tendrá más de 50 años en el 2030. La población mayor de 45 años en la actualidad es del 31% y con tendencia a aumentar. Por ejemplo, en el 2033, será del 37%; en el 2043, pasará al 43%; y en el 2053, llegará al 49%.
En relación con Colombia, el Tsunami Latam muestra que dos de cada 10 personas mayores de 45 años dan soporte financiero a los padres; tres de cada 10 auxilian financieramente a los hijos y nietos, eso hace que el 83% afirme que están planeando su vejez desde ya para no depender de nadie. Como prioridades de hoy en día se destaca que el 66% quiere cuidar su salud; un 57% le apunta a los viajes de descanso; y 44% prefiere estar más tiempo dedicado a la familia.
Entre muchos otros datos, Tsumani Latam indica que cinco de 10 colombianos declara miedo a que una enfermedad les quite la autonomía y la independencia financiera. Lo anterior, en el mercado de trabajo, se configura como una de las principales angustias para vivir plenamente.
